Notre cerveau, cible préférée des marketers, semble menacé d’un décryptage toujours plus efficace. Parce que les études de marché ne garantissent pas le succès d’un produit, les marketers se tournent désormais vers les sciences du cerveau. Objectif avoué : décrypter notre subconscient pour mieux connaître nos désirs.
En utilisant des techniques comme l’imagerie à résonance magnétique, il s’agit d’identifier les publicités et produits qui nous séduisent et ceux qui nous déplaisent. Véritable menace de manipulation ou auto-argument de vente un peu fumeux du marketing ? Si le débat n’est pas tranché, le neuromarketing doit rester sous surveillance. Car certaines applications des neurosciences, mal utilisées, pourraient porter un nouveau coup aux libertés individuelles. De la France aux États-Unis, en passant par l’Italie et le Royaume-Uni, le film scrute ce nouvel avatar de la société de consommation.
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